环球时报：揭开图书畅销的面纱
环球时报记者 康慨
http://www.huanqiu.com 来源：环球时报 网友评论条进入论坛 2008-05-13 10:00
当1990年撰写《哈利•波特》时，英国作家罗琳还在为如何节约家里电费而苦恼；17年后由于《哈利•波特》的畅销，罗琳已经以10亿美元的身家跃居英国女首富，一颗小行星都以她的名字来命名。“如何成为畅销书”被视为出版界的“最大谜团”，为了揭开谜底，2004年美国地球物理学家索尔内特等人甚至尝试创建了预测畅销书潜力的数学模型。但事实证明，这个简单的模型不可能成为问题的答案，真正主宰畅销书的是权力、名人和营销。
权力：畅销书的推动器
美国每年出版20万种新书，其中只有1%能达到“畅销”水平。作者、文学经纪人、编辑、出版商、发行商、零售商、广告商和传媒构成了畅销书产业链上环环相扣的链条。畅销书的出炉，在很大程度是一个权力运作的过程。财大气粗的出版巨头往往比捉襟见肘的小出版社更容易推出畅销书，被媒体大量报道的作品要比仅靠读者口耳相传的书有更多成功机会。根据《出版商周刊》2006年的统计，美国的五大出版商———兰登书屋、哈泼柯林斯、阿歇特、企鹅美国，以及西蒙和舒斯特占据了畅销书市场80%的份额。
出版大鳄与各种书奖、名人、排行榜、传媒编织了一个密集的大网，几乎形成了决定畅销书的“权威”：说谁是畅销书，谁就是畅销书。1932年，兰登书屋的老板贝瑟夫决定在美国冒险出版《尤利西斯》时，该书还是禁书。贝瑟夫故意让人私带一本《尤利西斯》从欧洲坐船回国，让它在纽约海关被没收，借机掀起法庭讼战。为确保众多名作家赞扬此书的评论能当庭呈为证据，他让人将这些文章的剪报贴在书中，还以该书未来版税为诱饵，“买通”律师，精选自由派法官。由于贝瑟夫的权力和影响，加上精心策划，法庭果然判《尤利西斯》解禁，兰登书屋大赚了一笔。
