繁花渐欲迷人眼 2007图书市场回眸
http://www.huanqiu.com 来源：中国网 网友评论360条进入论坛 2007-12-27 09:16
传媒企业改革大力推进
10月17日，国家新闻出版总署署长柳斌杰公开表示，鼓励出版机构、报业企业和官方骨干新闻类网站整体上市，以“体现产业的整体性”。
11月20日，由原深圳发行集团和海天出版社整合组建而成的深圳出版发行集团正式宣告成立，成为目前内地出版发行业唯一集出版物生产、销售及多元文化产业发展于一体的企业实体。
12月4日，国务院新闻办公室副主任蔡名照表示，列入改革试点的新闻网站可以尝试通过多种渠道拓展资金来源，引进国有战略投资者，在确保主办单位控股的前提下，建立现代企业制度，组建股份公司，条件成熟时在国内上市。
12月5日，辽宁出版传媒股份有限公司获得中国证监会核准，即将在上海证券交易所挂牌上市。
点评：传媒企业涌进资本市场，早已有之，比如博瑞传播、赛迪传媒、北青传媒、华闻传媒、粤传媒、新华传媒、新华文轩等。不过，此前上市的这些企业无一例外是通过借壳方式获得的上市地位，而且将经营业务从编辑业务中剥离出来单独上市。
由辽宁出版集团有限公司重组改制设立上市的辽宁出版传媒股份有限公司，是中央文化体制改革试点确定的全国出版业首家将编辑业务和经营业务整体上市的出版企业，其示范效应是探索“既充分体现出版业的意识形态特殊属性，又严格遵循资本市场准则；既确保正确导向和文化安全，又符合上市公司治理结构各项要求等一系列具有开创性的工作，达到了增强综合实力又好又快发展”的新路。
在辽宁出版集团之后，重庆的《电脑报》也计划整体上市，而《贸易》杂志则计划在美国上市。据说，在主管部门的案头，目前至少已有13家新闻出版机构的上市申请在排队等候，其中还有湖南、四川、广东、江西这样的地方出版集团。
数字出版市场风生水起
7月17日，新闻出版总署相关负责人透露，我国将大力实施数字出版战略，推动传统出版业的产业升级和革新。
7月17日，科学出版社、人民教育出版社、机械工业出版社等100多家出版社联合发布了《数字出版产业可持续发展倡议书》。
9月至10月，方正阿帕比公司开展了为期两个月的、覆盖全国20多个城市的数字资源巡展活动。
11月29日，“2007数字出版引领期刊未来”研讨会在京举行。国家新闻出版总署副署长李东东说，对中国期刊而言，数字化生存挑战已经来临。
点评：在图书出版界，一直有这样的共识：网络出版、数字化出版，没有中国传统出版业的进入，始终是一个跛脚，而传统出版业没有数字化和网络化的出版，同样也是跛脚。
怎样让两只健康的脚真正配合、协调起来，让网络出版、数字出版进入快速发展的轨道，中国图书出版界人士在过去一年里作出了有益的探索。
2007年，中国出版集团公司、长江出版传媒集团、四川出版集团、山西出版集团、山东出版集团等单位都在数字出版的路途中积极跟进……
今年，数字出版的出现与运用为出版业带来了新的生机与活力，它以传统出版所不具备的特点和优势，很快吸引了众多读者的注意力。但是，在此发展过程中，一些困难和问题不容忽视。例如，数字出版物的盗版现象严重，扰乱了正版市场的发展进程；权利人维权意识的落后，使得盗版有恃无恐；一些数字出版商业模式还不够成熟等。这些问题，都有待数字出版产业链上的所有环节共同努力。
阅读市场出现“泛庸俗化”
4月19日，就在易中天《品三国》（下）上海书城销量突破1000册的当天，王立群推出了他《百家讲坛》的落地书《读〈史记〉》。该书首印同样为50万册。同一天，民主法制出版社介绍，《于丹〈庄子〉心得》首印130万册已全部发完，出版社启动了第二个100万册的出版计划。
4月22日，在鲁迅博物馆召开了李零新书研讨会，李零的新书《丧家狗：我读〈论语〉》引发争议。
4月29日，郭敬明的最新小说《悲伤逆流成河》上市。因其首印量高达866666套，封面上的腰封纸，消耗完了北京同类型的所有存纸，于是有少部分只能用别的纸来代替——比耗纸更引人注目的是，经过一个“五一”黄金周，该书销售即达100万册。
7月初，在北大古代文学博士、首师大讲师檀作文写的《大唐第一古惑仔李白实录》一书中，“诗仙李白被说成是一个市井小混混”，引发了网民滔滔不绝的批评。
8月30日，盛大起点网和华映电影公司联合宣布，将把《鬼吹灯》拍成三部曲的系列电影。该书作者“天下霸唱”即刻从网络上的散兵游勇跻身畅销作家一族。
9月23日，央视品牌栏目《百家讲坛》最年轻的主讲人之一、复旦大学历史系教授钱文忠在北京中关村图书大厦签售新书《玄奘西游记》1.1万册，直逼半年前于丹在这里创下的1.2万本的最高销量纪录。
点评：今年在市场机制和商业化的操纵下，大众阅读呈现出“趋同性”。如延续了去年的出版趋势和惯性：《百家讲坛》出书仍是热点，历史热、经典新解不断升温。
今年 “名著恶搞”变本加厉，出版的商业化操纵和炒作愈演愈烈，学者明星化、阅读市场化、炒作庸俗化等现象表现突出。作家、学者仍被有意识地制作成“超男”“超女”式的偶像明星，并利用其巨大的人气来影响图书市场；类似“诗仙李白被说成是一个市井小混混”“诸葛亮被定性为中国最虚伪的男人”“孔子成了找不到精神家园的丧家狗”等低俗的炒作频频吸引读者的眼球……
北京市社科院编著的《2007北京行业分析报告》显示，每年图书销售总量中，80%的图书是由20%的人买走的，而剩下的20%的图书是由80%的人买走的。研究人员对制约图书消费的主要因素进行分析时认为，一个重要的原因是图书市场急功近利的书多，读者真正需求的书少，而且容易买上当书，买到书且认为“物有所值”的读者仅占37%。
为什么我们的知性和选择会在一次次集体的狂欢中迷失殆尽？如何化解之、改善之？在今年的图书市场，我们没有找到合适的答案。（中国文化报）
