在这个娱乐年代，所有的一切都可以变成一种娱乐，所以这个专栏的最大的责任就是，要让好玩的事儿变得加倍热闹，让郁闷的事儿也能引人一笑。达到了这点，便是实现了《In 买 Life》的王道了……
这么长时间，写这些名牌、大牌、超级大牌，始终有一条无法逾越的鸿沟，就是它们的中文译名。时装界的大门，一定是安装了语音识别的大门，在香港我曾?向路人打听Bvlgari （宝格利） 的所在，但就因为我按照中文译名把它读成“宝格利”而不是音译的“宝格瑞”，所以扫听了半条街，竟无人知晓。要知道，这个世界上有一种武功，叫做•译，•得好了，就会有平面死板变得活色生香，反之，一个好端端的大牌，还没见到货品，就先倒了一半胃口。
先从Gucci说起，不知道它的中文官方译名是什么，早年间看《甜蜜蜜》，张曼玉带着一群大陆观光客到达美国，自由女神像下一位大婶操着地道的唐山口音问道：“导游小姐，什么时候带我们去买‘古气’（Gucci）去呀？”现在，大多把Gucci称作“古驰”，心中暗暗不满，3000块钱一条腰带，4000块钱一双鞋，8000元一个手袋，就这么一个没心机的名字。怎么看“古驰”都像是大栅栏卖的千层底布鞋的名字，而不是来自米兰天桥的顶级奢华。香港的黄伟文说，他觉得Gucci最好的中译是“孤驰”，有点卓尔不群的意思，但这个叫法未免有点太小资，毕竟喜欢Gucci的阿叔阿婶爱它就爱在它的珠光宝气??那PRADA呢？通行在华语区的叫法是普?达，多难听的名字，这个名字用在空车配货或者快递公司上似乎更合适。那叫什么？要是放在香港直接音译便是“芭剌”，但是记得旧时代港片《省港奇兵》里把手榴弹也叫“芭剌”。那么还是老老实实叫回人家的英文名字吧。
这么些牌子，也不是没有•译得妥帖的。比如说，迪奥 （Dior），神秘中透着几分英气。而且要是快速念着迪奥、迪奥、迪奥，最后化成一个音节，就是拼音DIAO，虽有不雅，却是由周?带来的80后最喜爱的形容词。但是Dior Homme（迪奥的男装系列）呢？要我说，就直接叫迪奥毫米最好，以丫的瘦型剪裁，不减肥减到毫米，你是穿不进去的。
在所有的中文译名里面，数Chanel讨得了最好的彩头。几十年前，林燕妮叫她“仙奴”，甘为Chanel的衣奴，多妙呀。后来，香港那个才女亦舒又叫她“香奈儿”，一弯柳叶眉，两腮胭脂红，余香久久不散，从此一锤定音。看看人家，再看看我们的诸多“名牌”：七匹狼、东北虎、报喜鸟??明白什么叫做城乡差别了吧？